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(图片来源网络,侵删)

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HTC为什么衰败?

跟不上潮流,太自我了,当年的口号是周周出机皇,月月换新机。质量是好,当年的三段式设计后来被大家抄袭。但不懂用户的心理,也不懂大陆市场。新机上的太多,都还是高端,谁都不是土豪啊!

很多因素让HTC走上了衰败之路

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HTC——没落贵族

要说起手机界的没落贵族除了诺基亚、摩托罗拉外,HTC也是其中的一员,原来和三星、苹果比肩的HTC是怎么走上了“贵族”的衰败之路。

2018年1月15日,HTC在北京举办了新品发布会,正式发布了新机HTC U11 EYEs。外观上延续了旗舰U11+的风格,外表上还是十分吸引人的,配置6.0英寸18:9全面屏,4GB内存+64GB存储,支持QC3.0快充和面部解锁,从配置上来讲属于中规中矩的配置。

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但就发布会来讲和别的手机发布会比起来着实有点寒酸,发布会的大厅也显得十分拥挤。互联网时代有很多手机都十分重视新品发布会,HTC的发布会是随意了点,从细节上也能看出HTC对市场并不敏感还不够与时俱进。

HTC在运用了先发制人的优势,提早进入了智能手机市场,2011年HTC创造了4600多亿台币的营收,可谓充分的抢占了先机。

但是后期随着小米、华为以更高性价比的千元机不断向市场发力,两大巨头三星和苹果也在高端市场把控着局面和众多的企业都进入到了智能机的领域中,市场竞争十分胶着,于是先机带来的利好不在,HTC在竞争中失了优势败下了阵。

HTC从HTCone后一直在闭门造车,手机的整体设计也摇摆不定,操作系统上没有考虑到大陆市场的个性和特殊性。不迎合市场需要的产品自然讨不到用户的欢心,那衰落也是必然之势。

2015是互联网手机厮杀最为激烈的一年,价格战、设计战、情怀战,花样拼出。同时性能过盛成了新课题——千元机和中端机差异不大,宣传、设计、渠道,成了制胜法宝。但是2015年HTC确没有什么大的动作,错失了互联网销售的热潮。

另外,由于在渠道缺乏竞争力,旗舰机连续多年风评不加,让HTC的中端机很难在支撑起原有的溢价,因此高价低配在这个品牌上变得更明显。

8月8日晚间,HTC发布了2018年7月份业绩报表。根据报表显示HTC七月份总营收14亿新台币(约4570万美元),同比下滑77.41%、环比下滑37.23%。这是HTC自2003年以来,15年间最差的一次月度报表,HTC已经在悬崖边缘随时可能会跌落深渊。

在智能手机刚刚兴起时,HTC凭借G系列的机海战术,其智能手机市场份额一度超过苹果占据了全球第一的位置。但随后三星、苹果和国产厂商的崛起,以及HTC的定价、定位问题,曾经的智能手机行业老大逐渐消失在人们的视野当中。

在智能手机业务受阻之后,HTC开始押宝虚拟现实业务。凭借着充裕的技术储备和硬件设计制造方面的优势,HTC成功的建立起一个以硬件为核心,打造包含内容、应用平台的虚拟现实完整生态系统。

但是虚拟现实技术的热潮并没有一直持续下来,2017年整个高端VR市场出货量仅仅200万台。HTC虽然在VR领域取得了和索尼并列的成绩,但是VR市场并不是一个短期之内就能贡献巨额营收的行业。HTC将手机业务方面的精力投入在虚拟现实领域,在技术上是成功的,但这份成功并没有转化为营收利润,并且因为战略性放弃手机业务,HTC的手机市场份额一跌再跌,2016年HTC市场份额仅为0.68%,2017年跌落到0.1%以下,至于2018年HTC的手机份额早已不在数据机构的统计名单之内了。

战略性的失误,让HTC几乎已经失去了翻身的机会。在当初HTC手机业务虽然出现了下滑,但仍旧在某些市场占据了一定的份额,但HTC却选择自己放弃了手机业务。联想到诺基亚在第二季度以450万部手机出货量,挤进二季度全球手机销量榜第九,此时的HTC会不会后悔当初放弃的太快了。

衰败?你怎么知道衰败?那是人家大陆没怎么做广告了,大陆没怎么卖。主打国外市场,你懂什么。中国能有几个懂HTC的,人家不搞噱头。像什么x20这些,看看配置,这么垃圾,买的人一堆。妳敢说这手机很好?还尼玛用6系列的cpu还什么全面屏。***,送给我就不要

主要还是不会吹,水军黑的太厉害!总以为只要用心做好产品,才是正道!但是现在社会广告就是万金油,群众都从众心理,不知道HTC手机优秀在所难免。但是,HTC手机会站起来的,就凭不忽悠,一直在超越,始终站在安卓的前沿,是金子总会发光的!

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